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票房神话or粉丝电影,大数据解读暑期档的国产片

2017-08-23 18:02:08 作者: 来源:

一晃眼17年的暑期又快过去了,暑期档有三部国产片可谓博了不少眼球:已经挤入世界票房100强的诚意之作《战狼2 》、走粉丝经济路线的《三生三世十里桃花》以及为建军节而来阵容强大的《建军大业》。

   
7月末8月初上映的三部电影

《战狼2》上映12天登顶华语电影票房排行榜,16天破40亿,排片多上座率高,已经确定了延期至9.28下映,是今年的现象级作品。《建军大业》鲜肉云集,反响平平,《三生》的粉丝经济路线这次似乎也成效不高。截止8.17号下午1点,就票房来看,《战狼2》48.43亿,《三生三世十里桃花》5.27亿,《建军大业》3.80亿。

大数据时代,我们从数据出发,以大爆的《战狼2》为主,多角度解读这三部影片。

数据·看

以下数据来自于微博微舆情平台

 

热度指数


 
三影片72h热度指数对比

三部影片到现在都进入上映中后期了,最近72h从指数变化趋势来看,战狼2的热度在08月14日 16时达到了92.43的峰值。三生三世十里桃花的热度在08月16日 10时达到了66.2的峰值。建军大业的热度在08月16日 17时达到了38.15的峰值。整体上,战狼2的热度高于三生高于建军大业,《战狼2》的热度遥遥领先。

战狼2上映至今热度指数

从指数变化趋势来看,战狼2的热度在上映首日7月27时达到了53.08的峰值,关注度一路飘高,和高票房相呼应。
 

关键词云


 
战狼2

 
建军大业

由于微博抽了,《三生》的关键词云小编没查到,这里只对比两个。
共同点:离不开主演和影片名。
不同点:《建军大业》这次请了一批年轻的人气偶像,因此舆论方面太过围绕主演展开话题,对于影片本身的剧情内容的探讨偏弱。
在《建军大业》的关键词云里还有着“吴京”“战狼2”等关键词,《战狼2》出色的票房表现对同期电影也产生了影响。

影响力最大的单条微博


《战狼2》和《建军大业》选取的都是官微发布的传播量最大的一条,鉴于《三生》官微发布的转发量有限,所以选择了传播量与前两者差不多的主演的微博。
 

01博文概况


 
截至分析时间08-15 17:02,@3D电影战狼 的微博共收获转发数400,116次(其中有效转发267,508次)、 评论数22,384条;@谢楠 转发微博并成为关键传播用户。
 
截至分析时间08-17 13:06,@电影建军大业 的微博共收获转发数660,284次(其中有效转发97,247次)、 评论数10,276条,点赞数28,303个;@努力努力再努力x 转发微博并成为关键传播用户。
 
截至分析时间08-17 11:25,@杨洋icon 的微博共收获转发数426,100次(其中有效转发316,897次)、 评论数246,498条,点赞数645,399个;@杨洋全国后援会官博 转发微博并成为关键传播用户。

02传播节点


 
微博在传播中共形成6个转发层级,经微博反垃圾系统处理后,剩余有效转发数267508条,覆盖微博用户360,548,760人;第3层级转发者共转发96919次,占总转发数的36.71%,是微博传播的主要力量。
 
微博在传播中共形成6个转发层级,经微博反垃圾系统处理后,剩余有效转发数97247条,覆盖微博用户357,550,762人;第2层级转发者共转发83653次,占总转发数的86.02%,是微博传播的主要力量。
 
微博在传播中共形成83个转发层级,经微博反垃圾系统处理后,剩余有效转发数316897条,覆盖微博用户67,153,379人;第4层级转发者共转发90652次,占总转发数的28.61%,是微博传播的主要力量。

03转发评论趋势图


 
该微博于07-26 10:06发布后,于07-28 00:00、08-01 00:00达到转发、评论高峰,转发峰值59464条、评论峰值7462条,此后微博传播速度逐渐降低。
 
该微博于07-28 08:01发布后,于07-28 00:00达到转发、评论高峰,转发峰值81681条、评论峰值9363条,此后微博传播速度逐渐降低。
 
该微博于08-04 19:40发布后,于08-05 00:00、08-04 00:00达到转发、评论高峰,转发峰值116982条、评论峰值5771条,此后微博传播速度逐渐降低。

04用户画像


  
战狼2

该条微博转评用户在地域分布上较为集中,转发者主要分布于北京、浙江、广东,评论者主要分布于广东、江苏、北京。

  
建军大业

该条微博转评用户在地域分布上较为集中,转发者主要分布于北京、广东、海外,评论者主要分布于北京、广东、海外。

  
三生三世十里桃花

该条微博转评用户在地域分布上较为集中,转发者主要分布于广东、北京、江苏,评论者主要分布于广东、北京、江苏。


数据·析


从热度上来看,打破了华语电影票房记录的《战狼2》毋庸置疑远远超其他两部一大截,自7.27上映以来,《战狼2》的热度处于一个相对平稳的状态,可以说是居高不下,而《建军大业》和《三生三世十里桃花》在首映的即时性热度过去之后,话题度便开始大跳水,良好的口碑给《战狼2》带来了大量的“自来水”和远超预期的票房。
 

从影片的热门关键词中我们也能窥见票房差距的端倪,《战狼2》带来的话题除了与主创相关,还涉及了很多比如中国维和警察、中国护照等等正面的东西,到后期,人们对他的票房的关注度也颇高,看着它一路打破预期冲进世界电影票房前100也是很刺激的,我写下这段的时候,票房已经过了50亿了,即使是刚上映的《杀破狼之贪狼》和《心理罪》在热度上也远远不能与已经上映了半个多月的《战狼2》相比。而《建军大业》的主要话题都集中在剧中多的像星星一样的小鲜肉们身上,《三生三世十里桃花》的部分热度来源于和原著以及前作电视剧的对比。

在电影相关信息的传播上,《战狼2》覆盖用户最广,引爆点来自主创吴京的妻子谢楠,6个转发层级中第三层微传播主要力量,小编看了下,第二层转发者的粉丝们的力量不可小觑。《建军大业》带动力比较大的的第一层转发是张艺兴、鹿晗等,转发主力为第二层,也就是这些当红小生小花的粉丝,也是很有粉丝基础的。《三生三世十里桃花》本来走的就是粉丝经济,加之我选择的是男主的个人微博,可以看到杨洋的带动力可以说是非常大了,有效转发条数虽高,覆盖用户却要比前两者少很多,可见此类型的电影受众面不如前两者广阔。

从用户的区域、性别、兴趣标签来看,不论什么电影,还是女性群体给予的关注度更高,而北上广江浙这些经济相对发达地区,人们对此也更感兴趣,观众群体在年龄层次上也比较年轻,兴趣上大致也相似,毕竟爸妈爷爷奶奶级别的都基本不太爱进电影院。
 

小编觉得,其实这三部电影起初的受众群是重合的,比如我,就给《战狼2》和《建军大业》都贡献了两张票。票房差距与第一波进电影院吃螃蟹的人息息相关,毕竟口碑决定了后续的观影人员的选择,公众的好评传播的根本原因还是在于看得见《战狼2》的主创们的用心以及剧情上能引起人的共鸣。


多说两句


大数据时代,一部影片的方方面面都可以用数据体现出来,经过分析可以透视出很多东西,可以分析它到底值不值得去看,甚至可以早早低误差预测出票房。
同样,企业的经营状况、区域经济发展趋势也可以通过海量数据分析汇总体现出来,来为投资者或者政府做决策提供依据。
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